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なぜ若者の「テレビ離れ」は止まらないのか…テレビとネットの力関係が逆転した根本原因

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なぜ若者の「テレビ離れ」
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1: 数の子 ★

なぜ若者の「テレビ離れ」は止まらないのか。経済評論家の渡邉哲也さんは「ネットコンテンツがいくらでも選べる中で、タイアップだらけの地上波番組に若い視聴者は嫌気が差している」という――。

※本稿は、渡邉哲也『世界と日本経済大予測2023-24』(PHP研究所)の一部を再編集したものです。

■広告費の総額からもテレビ・新聞の失墜が見えている

現在、国内で視聴できるメディアには地上波、BS、CS、YouTubeなどのストリーミング、Huluなどのコンテンツストリーミングなどがある。

かつてメディアを引っ張っていたテレビ・新聞の権威は崩れつつある。それを顕著に示すのが広告費だ。

2020年3月発表の「日本の広告費」(電通)によると、2019年のインターネット広告の総額は2兆1048億円、テレビ広告の総額は1兆8612億円で、初めてネットがテレビを超えた。この時点でネット広告は6年連続で2桁成長を続け、一方のテレビ広告はほぼ横ばいである。
■従来のマスメディアが束になってもかなわない

それもそのはず、テレビ広告はチャンネル数と放送枠が決まっているため、広告の総量は既に上限に達している。単価を上げない限り広告費全体が上昇しないのに対し、ネットのほうは次々と新しいサイトが誕生して、広告の総量が年々増加している。

YouTubeでもそうだが、今は気に入ったコンテンツをクリックすると、まず、最初にスキップできないCMが流れる。それを見ないと本編が再生されないので我慢して見るしかない。そのYouTubeの投稿動画が日々増えていき、それに伴って広告枠も広がっていく。また、今はPVを稼げるサイトを作れば、グーグルやアマゾンが広告を自動配信するシステムを利用できる。

結局、誰もが情報発信者になれるインターネットが、テレビや新聞などの媒体が独占していた情報発信の権限や広告収入の特権も奪い取ってしまった。そう考えるとテレビとネットの力関係が逆転するのは当然で、広告費の逆転は遅すぎたぐらいだ。

2019年の広告費の逆転以後、その差はさらに広がっており、2021年にはテレビ広告が1兆8393億円に対して、ネット広告が2兆7052億円とその差は8659億円に広がった(2019年は2436億円差)。さらにネット広告が、マスコミ4媒体(新聞、雑誌、ラジオ、テレビ)の広告費用を上回るまでになった。ネット以外の媒体が束になっても、ネットには勝てないということだ。

■コロナ禍で高齢世帯にもWi-Fi環境が行きわたった

かつてはメディアの王様だったテレビだが、そもそもテレビをじっくりと視聴している家庭はそれほど多くない。わかりやすく言えば、朝、仕事に行く前に時計代わりにテレビを点けっぱなしにしているケースもあるはず。あるいは時間に余裕のある高齢者が他にやることがないので、ずっとテレビを点けているということもある。

コロナ禍にあって、子供のためにテレビにFire TVスティック(アマゾンが展開するメディアストリーミング端末)を付けた家庭も少なくない。

祖父母の世代が今までなぜそうしたコンテンツを見なかったかというと、無線LANにつながっていなかったから。

ところが今、各家庭、ほぼすべてにWi-Fi環境がある。これまで高齢者世帯などには縁がなかったWi-Fiだが、コロナ禍で巣ごもりせざるをえなかった老人たちにも、ネットが身近なものとして定着した。これまで未接続だったテレビをネットに繋げたのである(繋がったと書くと大袈裟に聞こえるが、Fire TVスティックを古いテレビに差し込むだけでいい)。

https://news.yahoo.co.jp/articles/c8ceb8245f5879b110d771a5e7d9f5f4cd6971c9

2: 名無しさん@恐縮です
テレビ観ない自慢カッケェ

 

4: 名無しさん@恐縮です
どこでも見れるか見れないかの違いよ

 

5: 名無しさん@恐縮です
テレビ離れ
風呂離れ
低額バイト離れ

 

6: 名無しさん@恐縮です
ゴールデンの番組で筆頭スポンサーがジャパネットや世田谷自然食品なの見ると地上波の落ちぶれ感がすごい

 

9: 名無しさん@恐縮です
そりゃジャニ吉本秋豚ばっかだもん
見る気も失せるわ

 

16: 名無しさん@恐縮です
単純につまらない
バラエティもドラマも報道も
tverであとからでも見たいと思うものすらない

 

18: 名無しさん@恐縮です
でもトレンドに上がるのはまだテレビネタが多いよ

 

20: 名無しさん@恐縮です
既得権益に浸かってるとダメになるんだな

 

21: 名無しさん@恐縮です
TVerはテレビ離れに入るのか?

 

24: 名無しさん@恐縮です
つまらないワイドショーやバラエティやるくらいなら昔の人気ドラマでも流してくれる方がありがたい

 

26: 名無しさん@恐縮です
地上波はジャニタレと吉本と朝鮮ゴリ押しと謎のステマだらけだからな
ここ数年はBSの通販や昔の映画やドラマばかり見てるわ

 

27: 名無しさん@恐縮です
流行ってないモノを流行ってるようにみせても昔と違ってすぐバレるし

 

29: 名無しさん@恐縮です
実家がラーメン屋だけど、テレビで取り上げてやるから取材費出せよってテレビ局は潰れちゃえって思ってる

 

32: 名無しさん@恐縮です
シンプルにネット配信の方が面白いし便利だから

 

34: 名無しさん@恐縮です
でも1チャンネル(サイト)あたりの広告費はテレビの圧勝じゃん

 

36: 名無しさん@恐縮です
テレビのリモコンにYouTubeボタン

 

37: 名無しさん@恐縮です
でもネット広告ってムカつくのが多い印象
何度目のおやすみだよ~とか

 

41: 名無しさん@恐縮です
テレビ見てる奴って無能だよね

 

44: 名無しさん@恐縮です
そりゃ、テレビを買ったら
NHK税が発生するからだろ

 

47: 名無しさん@恐縮です
出演してるだけでどうしても見たいっていうような奴がいない
見逃したら後悔するような番組もない

 

48: 名無しさん@恐縮です
つまんねーから

 

55: 名無しさん@恐縮です
NHKの受信料が悪い。理由はそこに尽きる

 

56: 名無しさん@恐縮です
テレビ見ても面白く無いだろ。よくコマーシャル付いてると思うわ

 

64: 名無しさん@恐縮です
「たけしの家庭の医学3時間スペシャル」みたいな老人向け番組が大半を占めてた時代が長かった、
もう老人向けはやめた、若者に見てほしいと方向転換したときには遅かった、もはや若者の眼中に無い

 

69: 名無しさん@恐縮です
気持ち悪い奴を一瞬たりとも観たくないから
もう趣味の多様化の問題だよね

 

70: 名無しさん@恐縮です
定期的に見る地上波は無くなったわBSばっか見てる

 

71: 名無しさん@恐縮です

no title

こういうことやぞ
今やばいのは年寄りのテレビ離れ

 

72: 名無しさん@恐縮です
若者どころか年寄りにすら見向きもされない時点でお察し
夕方のローカルニュースやってる時間だけテレビつけてる

 

73: 名無しさん@恐縮です
報道しない自由

 

74: 名無しさん@恐縮です
cmが無駄。飛ばせないとストレスフル。

 

87: 名無しさん@恐縮です
つまらんからだろ以外なんて答えればいいんだよ

 

引用元: “https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1674805062/”

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